“充电五分钟，通话两小时”、“前后2000万照亮你的美”都曾经是OPPO身上不可磨灭的标签，同时也可能是手机营销史上最为出色的宣传语，不过大家可以回想一下，最近这两年是不是再也没有听见OPPO如此洗脑的宣传广告了呢？这不只是简单的宣传策略上的改变，而是反映出了OPPO现在的困局——找不到未来的方向。或者可以这说，OPPO对于手机的创新和定位没有做到“从一而终”，而是频频改道，不单让众多粉丝和消费者搞不清OPPO到底想要什么，可能OPPO自己也没有搞清楚自己想要什么。
充电五分钟，通话两小时
就如文章开头所说的那样，OPPO早期主打的其实是摄影领域。不过OPPO却没有把这种优势保持下去，而是中途转向了其他方向，这种转向让OPPO在今年栽了一个大跟头，正当宣传自家的10倍混合光学变焦的摄影技术之时，华为却拿出了50倍混合光学变焦技术。除了摄影技术，当年“充电五分钟。通话两小时”的快充技术也是领先其他厂商一步的，可是到了今年，除了苹果死守自家的“5V1A”技术不放手之外，国内的产商的快充技术可谓是“八仙过海，各显神通”，OPPO早已没有了技术优势。
除了手机创新方面的问题，更为重要的是OPPO的线下市场遇到了问题。虽然小米凭借着线上销售确实搅动了一番风雨，可是2016年的“至暗时刻”却让其他手机厂商明白了线下渠道依旧是不二法宝，彼时坚持线下营销的OPPO可谓是“春风得意马蹄疾”，成为了无冕之王。但是随着行业天花板的来临，智能手机销量开始下降，而需要囤货和资金支持的线下市场的弊端就显现了出来，OPPO对此也是焦头烂额，并无很好的解决办法。
其次就是营销手段的改变。曾几何时OPPO的营销部门绝对是行业的标杆，可是现在这个标杆却“迷失”了方向。早年OPPO请明星代言，成就了自己“时尚、新潮”的形象，吸引了一大批这种类型的粉丝，可是OPPO后来又开始宣传自己的技术创新，从“文艺小清新”到“死宅理工男”，这种转变可能令OPPO失去了很多用户。正当5G来临之前，每个手机厂商都在为了“活下去”而努力，OPPO在多年举棋不定之后，还应当是找准自己应有的方向坚定地走下去，只有这样才能够“破局”，否则顾此失彼之下，又会落得一个“苍茫茫的大地真干净”。
