德国大众最强资源营销闭环

这家充满心机婊的汽车公司是德国大众。他们花了150万，赞助了一支来自中国革命老区的少年“足球队”，在2014年3月24日将这支少年“足球队”带到德国——从而成为习大大2014年3月欧洲之旅的最大赢家。

习大大此次11天欧洲之旅只有两天在德国。3月28日抵达德国，习大大需要抽出一天时间会见德国总统高克和总理默克尔。如何在剩下的3月29号这一天见到习，甚至让习签个大单子，成为2013年年底所有德国大公司CEO当时琢磨的事情。

这场竞赛最终胜出的赢家，是德国大众CEO文德恩叫兽。3月29日，这个文叫兽成功地占用了大大习一上午时间——陪同习、彭参观了大众汽车总部，并在习的见证下，与一汽、上汽签署前瞻性技术领域合作声明。

如果没有他们事先策划的一场足球赛，文叫兽很难做到这一点——在柏林文叫兽陪同习和彭一起观看了一场中德青少年间的足球友谊赛。文德恩坐在彭身边，全程陪同。赛后文德恩还赠送了一件球衣给习。

这家伙是怎么打动习的？少有人知道这其中奥妙。

火星人都知道，习喜欢足球。2012年2月习访问爱尔兰期间，在爱尔兰盖尔式运动协会时应邀开球，帅气地开了一个“大脚”。这个瞬间的照片也被摆放进了习的办公室里。

德国大众决定讲一个你国革命老区的少年足球队赴德训练的故事，来吸引习的目光。经“高人”指点，他们找到了做成此事的关键因素，合作方——你国人民对外友好协会。

肆爷不知道这个协会是干嘛的，但知道这个协会的会长，李小林，她同时也是你国政协外事委员会副主任。最重要的是，李小林是你国前国家主席李xiannian的女儿。

德国大众于是赞助了你国人民对外友好协会创立的一个公益项目“彩虹桥工程”。2013年11月，这个名为“大众汽车志丹少年足球训练营”正式成立，3月17日，在习赴欧前的4天，延安官方网站这样称，“应德国大众汽车集团邀请，全国友协将于2014年3月24日至31日组织大众汽车志丹、红安少年足球队赴德国参加中德少年足球训练营开营仪式。”

解放日报则称，大众汽车对这个项目赞助了人民币150万元。

大众为什么会选择你国人民对外友好协会？有高人告诉肆爷，因为只有这个协会，才能上报给习，让习知道，在德国有这么一群孩子在训练足球。而且只有这个协会才知道，怎样包装这个活动，才能打动习。

这个协会最终选了陕西志丹县和湖北红安县的一群小孩，组成了一支20个人的少年足球队。为什么选这两个地方？志丹县在延安，是以西北红军根据地的主要创建人刘志丹名字命名。

刘志丹对于习有着特殊意义。他是习仲勋的前领导、老大哥，一手把习仲勋带上路。习远平公开称，习仲勋听闻刘志丹牺牲悲痛欲绝，多年后难忘怀。

一本名叫《习仲勋革命生涯》的书中写——习仲勋在担任中共关中特委书记、绥德地委书记时，每到一地，如果是刘志丹曾在这里战斗或生活过，他都要向干部群众讲刘志丹在这儿的事迹。

让习印象深刻的，还有习仲勋1962年因为小说《刘志丹》被康生陷害，被定为“习仲勋反党集团”，之后16年靠边站，一直到毛去世前都没有工作，这16年里习也过得相当悲凉。

所以当习大大听说有一群志丹县的少年在德国练足球，肆爷想，习大大肯定拒绝不了的。

为什么也选湖北红安？因为李小林是红安人，同时，习大大在2010年也去红安视察过，他也知道这个地方。

这支临时拼凑起来的足球队很快在3月24日被送去了德国沃尔夫斯堡。沃尔夫斯堡是德国大众的总部，这支俱乐部也由大众赞助。

在沃尔夫斯堡训练了5天后，与沃尔夫斯堡俱乐部少年队在柏林进行了一场中德少年足球队友谊赛。这是一场相当奇葩的友谊赛——场上踢球的不仅有男孩也有女孩。因为在你国人民对外友好协会专业的组织下，这支少年足球队不仅有男孩也有女孩，沃尔夫斯堡队也不得不组建一支男女混杂的少年队迎战（肆爷都想哭了，真替狼队心疼）。

习大大和彭妈妈在3月29号上午观看了这场比赛。看台上，德国大众CEO文叫兽坐在彭旁边，而习旁边坐的是李小林。彭一直用手机拍照片，习在看台上一直树大拇指。

比赛中场，习和彭走进球场，文叫兽给习送了一件印着大众LOGO的狼队球衣。据路边社当时报道，习近平还来到小球员们中间，询问他们的训练和生活情况，与他们合影拍照。

习近平对他们说，我希望你们通过这次来德国培训，在中国青少年足球方面发挥带动作用。也希望更多的青少年投身中国足球事业。我看好你们，看好你们这一代。我希望将来你们能够成为出色的足球运动员。

不知道习是否知道，这帮所谓来德国训练的小孩，比他去欧洲的时间晚，比他离开欧洲也更早。

在完成自己的历史使命后，两天后的3月31日，他们就像阳澄湖的洗澡蟹一样，被重新打包，送回你国去了。一周的训练显然改变不了什么。

但这一周对于德国大众意义非常。据腾讯汽车当时写过一篇报道，《一锤定音：习近平访欧哪家车企最风光》，里面这么写：“在这些跨国汽车集团高层中，最风光的要数大众汽车董事长文德恩教授。他不仅参加了相关协议的签字仪式，还陪同习主席参观了大众汽车总部。并与习主席一起在柏林观看了中德青少年之间的一场足球友谊赛。来自中国陕西的志丹少年足球队正是德国大众汽车资助的一个项目。”

更为重要的是，在随后几个月中国政府发起的汽车反垄断案中，与奔驰宝马克莱斯勒和日本汽车厂商相比，在中国市场占有率超过20%、但投诉率最多的大众损失最小。

你国的足球少年显然不知道，捐钱给他们去德国玩一周的大众汽车的真正目的。不经意间，他们就成为商业世界里的一枚棋子。