电子烟成中国创业新风口
电子烟在海外的风靡之后，中国的创业者者们也逐渐看到其中的商机。最近几年，大量中国品牌的电子烟如雨后春笋般生长起来。事实上，根据《澎湃新闻》的报道，从2014年开始，中国的电子烟市场就迎来回暖，当年的电子烟销售额为18亿元，而到了2018年，这个数据已经扩大到了近50亿元。
一批互联网创业者也闯入电子烟市场，前锤子科技产品总监朱萧木创办FLOW福禄，“同道大叔”的蔡跃栋和章晋源在公司被收购套现离开后，分别创办了柚子YOOZ、灵犀LINX，一向争议不断的罗永浩，也与锤子前高管彭锦洲创办了vvild小野。大部分电子烟品牌，都获得了数额不等的融资。
（图源：澎湃新闻）
尽管近年涌现出大量的电子烟品牌，但是中国市场之前似乎没有出现像美国JUUL那样占据一大部分市场的品牌，目前市场份额相对较高的，就是深圳的SMOK和RELX悦刻。不过根据一些媒体的报道，RELX悦刻今年上半年已经占据44%的国内电子烟市场份额，远超2至10名总和，不知道有没有可能成为“中国的JUUL”。
电子烟这两年突然在中国爆发，和中国市场的空白不无关系。根据艾媒咨询的数据，2017年中国电子烟市场规模全球占比仅5%，而中国烟草消费量全球占比为44%，相较于海外已经对传统烟草造成冲击的电子烟市场，中国电子烟市场的份额显然不多，相信这也是许多创业者能看到的机会。
另一方面，电子烟企业发现了极具潜力的年轻吸烟群体，可以有更多发挥空间。这方面国内电子烟企业有现成的老师，美国电子烟品牌JUUL经过音乐节、社交媒体Instagram等运营，成功打造了年轻、嘲酷的品牌形象，迅速在美国年轻人中走红，如今已成为美国电子烟市场大量份额第一的品牌。
中国的电子烟品牌显然也借鉴了JUUL的做法，山岚Laan、雪加SNOWPLUS、FLOW福禄等电子烟品牌，都会和年轻人聚集的音乐会合作，向他们展示自己的品牌。
最近，罗永浩参与的vvild小野电子烟，则请来个性张扬且富有争议的陈冠希，做了一个“小野一下就好”的广告片。
同时，随着全国大范围的禁烟开始，大众对吸烟带来的健康问题关注度越来越高，许多烟民基于健康的考虑，也在寻找香烟替代品。电子烟虽然不是无害，但许多重度烟民会认为，其危害会比传统烟草小一些。
更重要的一点是，电子烟的生产成本比较低。许多关键零部件都有现成的生产链，类似现在成熟的手机供应链，要知道，全球90%的电子烟，都是中国深圳生产的。根据腾讯《深网》的相关报道，做一款新的电子烟的门槛不到500万。从众多互联网从业者的入行不难看出，电子烟的门槛确实没有想象的那么高。
电子烟风口的互联网品牌
处在新风口上的电子烟，产生了数不清的品牌，其中最引人注目的，还是来自互联网的跨界者，比较引人注目的，除了“网红”RELX悦刻，还有YOOZ、灵犀LINX、FLOW福禄、vvild小野，他们的创办者在互联网行业的知名度都不低。
1、RELX悦刻，悦刻最近一段时间的表现十分亮眼，市场份额高速增长，根据最近的报道，依然是中国市场份额第一的品牌。在电子烟爱好者中也有口皆碑，是名副其实的“网红”。其创始人兼CEO汪莹，以“优步中国区女总、滴滴优步事业部总经理”等身份为人所熟知。目前有悦刻一代、悦刻阿尔法。
2、YOOZ 电子烟，前同道大叔创始人蔡跃栋在卖掉公司套现后，于2019年1月20日再次创业，在朋友圈宣布其创建的YOOZ 电子烟开始现货销售。据说首日就营业额就达到500万，目前只看到一款产品销售。
3、灵犀LINX，同道大叔董事长章晋源、视觉志CEO沙小皮、军武次位面CEO曾航等自媒体人创建的电子烟品牌，这家电子烟品牌最独特的地方是，其多位创始人都是颇有成就的自媒体人。
4、FLOW福禄，这个品牌因为锤子科技而备受瞩目，其创始人为前锤子科技产品总监朱萧木，这位锤子科技的核心人物一度被认为是罗永浩的接班人。在手机事业陷入僵局后，毅然投身到电子烟蓝海中去。有意思的是，罗永浩老师日前已亲自发微博与这个品牌划清界限。
5、vvild小野，这是罗永浩老师亲自参与的电子烟品牌，其创始人为原华为荣耀副总裁、曾经的锤子科技总裁彭锦洲。最近，因为请陈冠希代言，拍了一支“小野一下”的广告片，在社交媒体上引起不少热度。
中国电子烟的风口可能面临波折
尽管各种便利条件让作为外行的互联网人都能参与到电子烟风口中来，但近一段时间来，电子烟频繁出现各种问题，电子烟市场正面临一些风险，中国这个尚未成熟的市场，面对的问题会更多。
首先，电子烟的致病风险很可能会给行业带来严重的打击。最近一段时间，电子烟引发疾病的新闻频发，美国疾病预防控制中心（CDC）截止2019年10月8日的数据显示，已有49个州，哥伦比亚特区和美属维尔京群岛报告了1299例与使用电子烟产品相关的确诊和可能的肺损伤病例。
虽然这些新闻主要曝光于国外，但不难看出，电子烟在健康方面引发了不少争议。这对于电子烟行业来说，无疑是一个重大的坏消息，如果电子烟致病得到相关研究确认，严格的管控也会随之而来。
其次，传统烟草公司的入局可能会大大挤压普通品牌的生存空间。目前四川中烟，云南中烟等地方中烟公司相继推出电子烟产品，我国的烟草市场基本属于中烟公司，它的入局很可能给普通品牌带来不小的压力。
第三，电子烟相关法规的起草也会给行业带来影响。目前，我国电子烟行业的相关法规还不够完善。但相关标准和监管法规正在积极制定中，一旦相关法规落实，电子烟行业将逐渐规范化。这将给整个行业带来巨大的不确定性，如果相关产品不合规，就面临报废的风险。不过，法律的完善对行业的健康发展来说，是必不可少的。
电子烟这个中国产品，几经波折又重回国人的视野，还带来一轮创业新风口，但围绕它的争议一直不断。如今，相关的法律也在完善中，相信经过各方努力，这些成瘾产品，可以健康良性地发展下去。
