中国爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台，都想做成中国的YouTube，可受限于外部环境制约，事与愿违的走向了Netflix的路子。
2020年初，三家平台的这个梦想再次点燃，爱奇艺上线了随刻APP，腾讯视频组织架构进行了调整，优酷最新的9.9版APP也更改为双瀑布流形式界面。毫无疑问，在抖音、快手相继尝试10分钟长视频的压力下，这些国内最早的YouTube信徒们加紧了转型的步伐。
爱优腾很想靠近 却离YouTube越来越远
“我们计划推出名为‘随刻’的YouTube模式APP”爱奇艺创始人龚宇在2月28日的2019年全年财报电话会议上提出了这个计划。在爱奇艺2020年Q1财报里，会员收入在营收结构中占比却在扩大，走向了相反的方向。Q1爱奇艺会员业务收入了46亿元人民币，同比增长了35%。广告营收却只有15亿，并且同比下降了27%。此外，Q1季度内容成本也增加了11%，达到59亿元。
就在上个月末，爱奇艺又上线了“星钻VIP会员”，非连续包月价60元，相比爱奇艺黄金VIP会员的25元非连续包月价格，足足上涨了1.4倍。
要知道，在YouTube上是没有会员费这项收入了，越来越重视会员费的爱奇艺，嘴上说着想要靠近YouTube，实际上正在渐行渐远。
爱优腾患上了会员收入依赖症？
通过推出更高价格的星钻VIP会员，爱奇艺变相地实现了涨价。
看似有些突然，但实际并不意外。事实上，早在去年12月，爱奇艺官方就放出了会员费涨价的声音。在接受媒体采访时，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华不无抱怨地称，中国视频平台的会员定价普遍低于国外同行，而爱奇艺又是国内价格相对较低的一家。他表示，爱奇艺会员还有一定调价空间，目前正在酝酿关于调价的具体事宜，只是具体时间表和价格涨幅待定。
爱奇艺星钻会员的推出时间，正好在其发布今年Q1财报（以下简称财报）的4天后，这就让人难免联想到二者可能存在的关联。
财报数据显示，爱奇艺上季度的表现喜忧参半。喜的是总营收和会员人数同比增速超过了公司预期，分别达到了76亿元和1.19亿人；忧的是广告收入下滑，只有15亿元，创下了上市以来的新低。
爱奇艺将一季度会员人数快速增长和广告收入下滑的主要原因，都归结为新冠疫情这只黑天鹅的影响。这是客观事实，由于疫情突然而至，按下了经济运行的暂停键，一季度大部分行业都受到了较大冲击。很多企业调整了广告投入计划，推迟、减少甚至取消一季度的广告，以节约宝贵的现金流。
今年一季度，类似用户增长但广告收入下降的互联网企业并不少见。比如：截至3月底 ，微博月活跃用户达5.5亿，日活跃用户达2.41亿，与去年同期相比分别增长8500万和3800万，双双创下单季净增长历史新高。可该季度的广告和营销营收为2.754亿美元，较上年同期就有所下降；而老牌门户网站搜狐更惨，品牌广告收入仅为2600万美元，同比下降40%，几乎是断崖式下跌。
不过，爱奇艺广告收入下降的原因远不止受疫情冲击这么简单，因为自上市以来其广告收入一直处于整体下滑状态。
爱奇艺于2018年3月29日在美国纳斯达克上市，上市后的第一季度，其广告收入达到了26亿元，这应该是迄今为止它的历史最高纪录。随后，它的广告收入就一路向下，与会员收入的一路上涨形成了此消彼长的有趣现象。
爱奇艺广告收入持续下滑，直接让会员收入上涨的努力大打折扣，导致陷入了营收增长缓慢的陷阱。自2018年Q3以来，爱奇艺的订阅会员数从8070万增加最近的1.19亿，增长了47.5%；会员收入从29亿增加到46亿，增长58.6%，而总营收则从69亿元增加到76亿元，仅仅增长10.1%。
由于视频网站会员一开始就打上了去广告的深深烙印，以至于在大部分的用户看来，会员和去广告之间可以划等号。因此，广告收入受到会员增长的冲击，在所难免。尽管爱优腾正小心翼翼地试图增加会员内容的广告展现，但目前看来动作不大，成效很小。
爱优腾中目前只有爱奇艺上市，另两家的财务数据没有公开。但在三家同质化战略竞争之下，爱奇艺的财报在一定程度反映了爱优腾共同的困局。
2019年爱奇艺平均会员人数为10252万人，而全年会员服务营收144亿。以此计算，即使不考虑提前点映等其他收入，去年爱奇艺会员人均贡献为140元，非但没法和刚刚推出的星钻VIP价格相比，也远低于黄金VIP的优惠价格218元。这表明，爱奇艺会员的实际销售价格，要低于公开标价。这应该就是杨向华说的“常常与各大厂商合作送会员”所致。
事实上，这种做法并非爱奇艺独有。今年5月21日，阿里最新的2020财年第四季度（相当于自然年今年一季度）财报显示，优酷日均付费用户季度同比增长60%，全年同比增长50%。财报认为，主要受益于优酷发力原创及独家内容、有效拓展新用户，及88VIP会员的生态协同效应。
其中的88VIP会员，就是阿里旗下众多产品的会员打包在一起，捆绑销售。根据2018年阿里投资者日披露数据显示，每100个88VIP用户中，就有38个新开通了优酷会员，为后者带来了较高的用户转化。只是，大部分购买88VIP的是淘气值1000以上的淘宝用户，购买价格仅为88元，优酷从中获得的会员收入能有多少，可想而知。
腾讯视频同样也不例外，比如它和京东经常合作搭配促销。活动期间，购买京东Plus不但价格能优惠，而且还送腾讯视频的会员，反向操作的形式也有。
就这样，爱优腾都渐渐地患上了会费依赖症：一方面抱怨会员费太低，难以覆盖高昂的经营成本（去年爱奇艺的内容成本就高达222亿元，而会员收入为144亿元）；另一面却不得不靠长期性促销来拉动会员增长。
总结的说，放风会员“涨价”，是为了试探消费者态度。拼命的促销销售会员，又是在版权成本压力下一种无奈的选择。
