格力电器2021年是否还值得投资?

在中央空调的市占率方面,根据《暖通空调资讯》发布的数据,在 2019 年格力中央空调以14.7%的市场占有率居行业龙头,2020年上半年,格力空调市场占有率为14%。外界有声音认为,格力电器空调市占率下降,有被其他家电企业赶超之势。

但是,对于一家成立于1989年,如今市值高达3621亿的超级巨头,格力的成长史本来就是与困境的鏖战史。面对核心产品空调的天花板将近,市占率下降等问题,格力不适时宜的学起了被市场盛赞的美的集团。

格力电器2021年是否还值得投资?

在2020年9月份的机构调研中,格力电器透露了公司生活电器业务的近况。在产品类别方面,公司近年不断丰富生活电器产品系列, 在厨卫大家电方面,有洗碗机、抽油烟机、消毒柜、燃气灶、 蒸烤机等产品;在厨房小家电方面,有电饭煲、压力锅、电磁 炉、电火锅、果汁机、电热饭盒等产品;在环境电器方面,有净水机、空气净化器、干衣机、电风扇、加湿器、智能垃圾桶等产品。这不正是对竞争对手美的集团成功经验的反思和尝试吗?

另外,在疫情的催化下,进入Q2后我们能看到原来主要依赖传统线下渠道的格力做了许多变化,自4月底开始在多个平台上数次尝试直播带货,直播带货模式下共实现约178亿元,以业绩快报数据来计算,直播占Q2营业总收入的34%~37%。期待公司后续在营销方面以及渠道改革上做出更多实质性的变化。

一方面,格力库存进一步消化,在全国雨水天气减少、高温少雨天气将逐步上岗的环境下,企业对新冷年提前备货较为乐观,另外前期多场直播带货,存在部分低价机型热销的情况,从而造成结构性缺货;另一方面,或和格力本身返利政策有关,通补方案会以机器的形式兑现,因此也存在一次性大量的提货需求。

虽说我们不能仅凭这些就判定格力会困境反转,但是这一且正说明了格力还是那个格力,那个战天斗地,不屈不挠的格力。掉进水里不会被淹死,呆在水里才会被淹死。只要格力勇于迈出改革的步伐,最终鹿死谁手还犹未可知。

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