Sex sells, 这是不争的事实。Sex in advertising 是自从广告出现的第一天就存在的现象，（记得瑶瑶杀很大，还有女F4的椰奶广告吗）优点：可以最快的时间内得到最多的眼球数，缺点：转换率与品牌连结度需要评估。最重要的一个认知： “性感”的表达方式，是否符合这个商品带给消费者的需求层次。
这是一个心理学跟哲学的问题。人对于需求有不同层级的分别，这也让我们跟动物有所不同。在这里介绍“马斯洛需求层级理论” （Maslow Need-Hierachy Theory) ，人类基本上，能更感受到不同层次的感动与满足，由低阶到高阶（三角形由下往上），从这张图看来：
马斯洛需求层级理论
最低阶：生理需求
空气，食物，水，性，睡眠等等基本赖以存活与传宗接代的生理需求，这些与人类演化下来的动物性息息相关
第二层：安全需求
能够不焦虑，不害怕，有足够的资源，健康，有庇护所，拥有自己的东西等等，在有秩序下对周围感到安心
第三层：爱与归属感需求
友谊，家庭，亲密的性关系等等，与人互动，在团体里被接纳
第四层：自尊需求
被尊重或是尊重他人，有自信，有成就感，在团体里有地位，进一步造成影响力的需求
最高阶：知识与理解的需求
满足求知欲，增进个人能力，满足好奇心，尽情挥洒创意，并且也是了解道德，接受事实等代表成熟的心理层级。 另外，也是对美感的需求，以及自我实现的满足。
