近日，新上市的本田新一代CR-V成了霸屏汽车圈的存在。
这款车型一度位居SUV销量排行榜第二，如今的新款，处处体现着本田在向中国市场妥协，采用“不像本田车”的最新设计，内饰不再如从前满是“塑料感”，在科技配置上搭载Honda CONNECT 3.0智导系统，18.59万的起售价也低于市场预期。
本田理应当着急。
就在上个月，本田中国官微公布，今年前八月在华终端销量为94.9万辆。《财经故事荟》发现，去年本田官微公布前八月共销售98.6万辆，也就是说其销量同比下滑近4%。
另据乘联会最新数据显示，前八月国内乘用车实现同比0.1%增长，逆势增长多年的本田可谓跑输大盘。
另一在中国市场颇为重要的日系品牌——丰田，没比本田日子好到哪儿去。
乘联会数据显示，丰田在华重要合资公司一汽丰田今年前七月销量同比下降5.1%。丰田旗下高端品牌雷克萨斯，前七月上险量更是同比下滑超25%。
要知在2018至2021年间，丰田与本田在华销量还在连续增长。能得到这一成绩并不容易，因为这四年中，中国车市一直在下行，就连曾经的销量冠军上汽大众销售规模都在不断萎缩。
为何日系车在今年突然转运，这与国内新能源品牌崛起，抢占日系车消费群有直接关系，后者的出现让日系车的优势不复存在,缺点却更加凸显。
集体转运，热门车型热度锐减
凭借着可靠性强、使用成本低等优势，丰田、本田为代表的日系车，在国内中等收入家庭多年来一直较为受欢迎。
丰田卡罗拉、RAV4长期在细分市场销量居于前列，本田CR-V更是多年来最畅销合资SUV，销量仅次于神车哈弗H6。本田旗下轿车思域热度虽不如卡罗拉，也称得上较为畅销的轿车。即便以进口车的身份，雷克萨斯也在华热销多年，热门车型甚至需要加价购买。
过去几年，日系车可以说中国车市逆势增长的典范。自2018年后，中国乘用车销量一直在下滑，但丰田中国与本田中国在2018、2019年销量均同比增长，其中雷克萨斯2019年销售20万辆，同比增长25%。
2020年，叠加疫情影响，中国车市进一步下滑，同比降幅6.8%，本田在华合资企业东风本田更是身处疫情发源地武汉，但在这一年，丰田、本田在华仍分别延续9.5%、4.7%增幅。在一汽丰田产品中，卡罗拉与RAV4合计销量占其总销量超过一半，可谓旗下明星车型。
然而，这两款车如今都显现出销量危机。乘联会数据显示，今年前8月卡罗拉销售15.6万辆，同比下滑32%，RAV4销售8.6万辆，同比下滑26%。
本田思域和CR-V同样面临市场热度下滑，2019年月均销量近两万的思域，今年前8月平均月销1.2万辆。本田CR-V从过往SUV销量亚军，在今年前8月销量排名滑至第四。
将“双田”热销车型销量拉下马的，并非合资品牌燃油车，更不是自主品牌燃油车，而是比亚迪等新能源品牌旗下车型。
如以插电混动为卖点的比亚迪秦前7月零售量达到21.8万，居轿车销量排行榜第四位，比居第五位的卡罗拉同期多卖出超过6万辆。
另一款比亚迪插电混动车“宋”甚至一举登上今年前八月SUV销量排行榜冠军，将本田CR-V、丰田RAV4甩在身后，后两者销量排名也随着下降。
被夺市场，新能源车攻入阵地
省油是“双田”诸多车型一大卖点，混动版卡罗拉在网约车中便是常见车型。
然而，以发动机省油为目的的丰田THS技术和本田i-MMD技术，与比亚迪基于三电系统的DM-i插电混动技术相比，更像是诺基亚与初生代小米的差别。双田混动车的油耗、使用便捷性显得“不够看”了。
因双田混动车以发动机为基础，像卡罗拉、思域这类车型百公里油耗也达到4.5L以上，而比亚迪等新能源品牌，其插电混动车型百公里油耗可降至3.8L，且后者还有可上绿牌等优势。基于三电系统的插电混动车，驾驶平顺性也优于双田油电混动车。
易车研究院院长周丽君告诉《财经故事荟》：“比亚迪虽然目前品牌成就一般，但胜在产品力强。双田明星车型很大程度销量被比亚迪抢走，因为他们的产品都主打节能牌，存在很大竞争关系。中国品牌尽管品牌力较低，一旦产品力变强，销量也能迎头赶上，品牌力也会随之加强。对于丰田、本田来说，应该积极调整了如何应对自主品牌的冲击，因为接下来不光比亚迪，长城和吉利也会强化DHT混动。”
日系中唯一一度畅销的豪华品牌雷克萨斯，主销车型在30万上下，这一市场现在正被国内造车新势力“蔚小理”蚕食。小鹏P7、蔚来ES6、理想one无论在售价还是销量，均可以与雷克萨斯旗下最为畅销的ES“掰手腕”。
在顺利生产情况下，小鹏P7、蔚来ES6、理想one等车型今年多数月份月销超过5000，甚至个别月份销量破万。而雷克萨斯ES，今年月上险量基本处于6000到1万之间。
凭借10万公里内免费保修保养，雷克萨斯成为新进高收入家庭的热门车型。使用成本低，正是雷克萨斯相对于其他养护昂贵豪华品牌的一大优势。不过，与以电为能源的电动车相比，雷克萨斯燃油车使用成本高的多。
如售价与雷克萨斯ES相对接近的小鹏P7,平均电耗13.8kWh/100km，即便使用公共电桩，每公里行驶成本也只有5分钱。雷克萨斯ES 2.0L发动机，百公里油耗6.25L，按照现在油价，每公里成本仍达到5毛钱。电动车逐步打开市场后，考虑到用车成本的家庭弃雷克萨斯，转而购买电动车也在情理之中。
