9月12日，保利房地产（集团）股份有限公司发布公告，宣布将变更公司名称为“保利发展控股集团股份有限公司”，公司名称中不再有地产字样。
在此之前，不少地产公司已先行一步。
9月4日，有消息称，行业老大“深圳市万科房地产有限公司”即将更名为“深圳市万科发展有限公司”。随后，这一消息获得了万科的确认。
今年1月，朗诗绿色地产正式更名为朗诗绿色集团有限公司。3月初，时代中国的业绩会上，时代地产更名为时代中国。
一时间引发了业内“去地产化”的讨论。而万达商业更名为万达商管后，明确将不再进行房地产开发，成为纯粹的商业管理运营企业，切实地表明了“去地产化”的决心。
不过，其它更名的龙头房企则纷纷否认“去地产化”的说法。保利表示，“保利地产”的企业名称，已无法涵盖当前的业务布局，本次更名也是为了体现公司多元化的发展方向。
深圳万科方面则明确否认其更名原因是“去地产化”，而是出于加速推进多元化业务，扩大经营范围的需求，例如教育和文体业务。
值得注意的是，改名潮的背后伴随着政策调控和市场变化。
一位大型房企高管对第一财经记者表示，在经历了狂飙突进的多年野蛮发展后，这个地产行业的天花板已经显现，并成为行业共识。
今年6月在万科年度业绩推介会上，郁亮曾表态，“十年之后，万科还是地产公司吗？好像不应该是。如果还是，那也是惨淡经营了。”
一位龙头房企高管对新浪财经表示，即使是排名靠前的房企，当前任务也是要降负债、增利润，“穿越周期活下来”。
