LINE Pay街口拼电子支付场景 雅虎起主导作用

前前街口宣布串接22家网购平台,从线下支付场景走到线上,引起市场关注。但以目前街口在网购平台不能用信用卡支付,只能使用电子支付帐户储值余额或连结银行帐户支付来看,真正关键的应该会是他们预告接下来要串接的「Yahoo奇摩拍卖」和「虾皮购物」两大平台。

LINE Pay街口拼电子支付场景 雅虎起主导作用

拍卖平台是电子支付重要战场

目前街口已经上线的几家网购平台,如momo、生活市集等,多早已开通LINE Pay信用卡支付,对街口来说,完成这些网购平台的金流串接,最多只能算是追上对手。而且以消费者对于在这些B2C和B2B2C平台购物较无信任和安全方面疑虑,同时平均购买金额较高,信用卡使用普遍等情况下,推行电子支付帐户余额支付或连结银行帐户支付,在这些网购平台未必能讨到便宜。

但如果是在C2C拍卖平台,情况就不太一样了。因为C2C拍卖平台上有很多个人对个人的交易,小卖家基于成本等考量,能够提供买家的支付选择完整度不如B2C平台或大商家来得高。且在便利性之外,拍卖平台也会有比较多信任、交易安全性疑虑,以及会有比较多小额交易。当商品本身交易金额愈小,金流成本相对就会显得巨大。

在这样的拍卖平台交易情境下,一般认为电子支付可以帮忙解决便利性和安全性问题,再加上目前各家电子支付业者基本上多不收取P2P转帐手续费,也让电子支付在拍卖场景的应用显得更有发展利基一些。

三大拍卖平台,虾皮、Yahoo奇摩都有合作空间

而以台湾市场来说,目前拍卖交易大致是集中在虾皮、Yahoo奇摩拍卖,和PChome集团旗下露天和营运愈来愈拍卖化的商店街个人卖场这三大阵营。其中,PChome集团已经有自己的支付事业,包括拥有电子支付执照的国际连,以及支付连和Pi电子钱包。

虽说PChome自去(2017)年下半年启动改革以来,明显愈来愈积极串接外部服务,但如无意外,露天和商店街的电子支付,预期还是会先以集团内的金流服务整合为主。

至于另外两大拍卖平台,虾皮虽然一度想要扶植集团内的爱贝钱包,但或许是因为集团资源分配、外资身分敏感等考量,基本上在今(2018)年初就已经放弃在台湾建置自有金流这条路,要向外寻找合作伙伴。

而Yahoo奇摩拍卖虽然早在2016年10月就已经和中国信托合作推出「易付Yapee」,但据了解,就如同其他许多电子支付业者在帐号申请推广上遇到困难,还有使用体验等问题,都让易付没有太突出的表现。也因此,Yahoo奇摩拍卖事业群资深总监蔡笃豪直言,未来他们不排除会在易付之外,增加其他电子支付选择。

整体来说,拍卖这个应用场景,是电子支付的重要战场,而在PChome集团拍卖事业基本上已是名花有主的情况下,LINE Pay 一卡通和街口能够着力的目标,主要就是虾皮和Yahoo奇摩拍卖这两大平台。

攻拍卖族群,街口似比LINE Pay 一卡通更积极

而就台面上的表现来看,现阶段街口显然要比LINE Pay 一卡通的组合积极得多。在街口日前发出的新闻稿上,已经明白写出接下来将会在Yahoo奇摩拍卖和虾皮购物上线,时间预计会是明(2019)年第一季之前。虽然不确定所谓在虾皮购物上线是否也涵盖拍卖交易的部分,但就街口已经完成与Sea集团旗下游戏公司Garena串接来看,双边似乎有全面且深入的合作。

而街口如果能抢先一步获得两大拍卖平台上买、卖家的认可和使用,相信对未​​来在电子支付用户数、交易量、储值、转帐金额成长等发展,都可以带来显著帮助。

当然,现阶段LINE Pay 一卡通在台面上没有声音,看来似乎没有将拍卖场景视为优先发展要务,却也不代表他们真的就没有任何动作。而街口的态度积极是一回事,最终成绩也还是要看实际执行能力,以及更重要的,是否真的能做出比既有支付工具更符合使用者需求和体验的产品。

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